Влезаем в ТОП или как продвинуть свое приложение в App Store.

В последние годы количество разработчиков мобильных приложений растет лавинообразными темпами, при этом также увеличивается доход, получаемый среднестатистическим девелопером. Однако статистика не отражает всей картины — большая часть «профита» оседает в карманах относительно небольшой группы издателей, обладающих навыками продвижения приложений.

Вконтакте

Стоит отметить, что алгоритмы ранжирования приложений в магазинах Apple App Store и Google Play Store регулярно обновляются, но совершенными их назвать сложно. А это, в свою очередь, приводит к появлению целого отряда специалистов по продвижению, осведомленных о тонкостях работы с главными источниками мобильного контента. В данном материале мы опишем 10 способов продвижения мобильных приложений, предложенных в рамках специального вебинара Ксенией Климчуковой, маркетинговым директором Click.ru.

1. Офлайн реклама

Сюда можно отнести телевизионные ролики, постеры, ситилайты и все прочие, привычные маркетологам из других сфер носители/источники. Естественно, данный метод продвижения подойдет далеко не всем. Во-первых, офлайн реклама стоит отнюдь недешево и едва ли инди-студия или группа начинающих разработчиков сможет себе ее позволить. Во-вторых, таким способом имеет смысл привлекать людей к загрузке приложения, не имеющего узкой целевой аудитории. То есть, это должна быть популярная игра, фитнес-трекер или программа для вызова такси, но не пособие по укладке тротуарной плитки в условиях крайнего Севера. Пример удачной рекламы — ролик в поддержку популярной стратегии , показанный во время трансляции финального матча НФЛ (эфирное время обошлось издателю примерно в 9 миллионов долларов).

Кроме того, существенным минусом офлайн-рекламы является невозможность точно отследить ее эффективность (количество загрузок приложения). Поэтому крупные издатели обычно прибегают к данному методу продвижения в рамках целого комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на повышение общей стоимости бренда.

2. Пресс-релизы

Главное преимущество данного метода — низкие или нулевые затраты. По сути, любой разработчик может самостоятельно составить список информационных ресурсов и разослать по электронной почте пресс-релиз. Можно также воспользоваться услугами PR-агентств, имеющих готовые базы тематических web-сайтов, стоимость такой рассылки колеблется от 200 до 5000 рублей. При этом вполне оправдан перевод пресс-релиза на несколько языков и рассылка по зарубежным ресурсам.

Впрочем, здесь имеются свои подводные камни — приложение также должно иметь широкую целевую аудиторию и отвечать требованиям ответственного редактора. При этом пресс-релиз должен быть грамотно оформлен, содержать максимум информации о приложении (описание в App Store или Google Play автор будущей статьи найдет и сам, постарайтесь дать ему максимум интересных сведений), изображения и видеоролики.

3. Контекстная реклама

Рекламные сети Google и Яндекс по-прежнему эффективны с точки зрения продвижения в онлайне, однако в случае с мобильными приложениями здесь требуется тщательно продуманная рекламная стратегия. Дело в том, что многие рекламодатели из смежных областей готовы заплатить за клиента гораздо большую цену, чем может себе позволить разработчик, получающий с одного перехода одну загрузку (в лучшем случае).

4. Социальные сети

Довольно популярный метод продвижения мобильных приложений, позволяющий получить необходимое количество загрузок за относительно небольшую цену. Главный критерий успеха — поиск наиболее подходящих сообществ, имеющих широкую целевую аудиторию, отвечающую требованиям рекламодателя. Это могут быть как тематические паблики (о мобильных приложениях, об iPhone и iPad, об Android-девайсах и т.д.), так и развлекательные сообщества, в которых имеется крупный сегмент посетителей с мобильных устройств.
У нас наиболее популярной социальной площадкой для рекламы мобильных приложений является Вконтакте. В последнее время здесь появилась возможность размещать объявления с прямой ссылкой на скачивание из App Store/Play Store прямо в лентах новостей, но ручное размещение в сообществах по-прежнему является более эффективным.
При создании таргетированного объявления, рекламодатель имеет возможность просмотреть полную статистику паблика, оценить его аудиторию и даже отсортировать трафик по типам устройств. CTR рекламных постов в среднем составляет 0,3%, при этом около 20% кликов конвертируются в загрузки. Грамотно составленное объявление и тщательный отбор целевых сообществ позволят получить установки по 40-50 рублей.

5. Обзоры

Один из наиболее эффективных методов продвижения, позволяющий получить солидное количество загрузок при относительно небольших затратах. Важную роль здесь играет качество самого приложения — даже самый красноречивый автор не поможет продать за 599 рублей написанный «на коленке» календарь или калькулятор.
Естественно, важно также грамотно подойти к выбору площадки для размещения обзора. В Рунете можно насчитать несколько десятков информационных web-ресурсов с большой аудиторией, где регулярно размещаются обзоры мобильных приложений, однако можно пойти и окольным путем. Например, описание программы для поиска ближайших АЗС можно разместить на форуме автомобилистов, а обзор футбольного менеджера — на фан-сайте популярного клуба.

6. Мобильные баннерные сети

Также довольно популярный способ увеличения количества загрузок приложения, однако большинство разработчиков используют его лишь в качестве дополнительного инструмента. Дело в том, что МБС дают зачастую не очень качественный трафик, который, к тому же, обладает практически нулевой инерцией и относительно низким показателем конверсии.

При выборе мобильной баннерной сети не стоит полагаться на десятки новоиспеченных сервисов, а довериться испытанным ресурсам — Google Adwords, Admob, Adpremium и т.д. Также не следует выбирать оплату за просмотры — показатель CTR будет довольно низким. При этом стоимость одной установки приложения для разработчика составит порядка 100-140 рублей, но зато здесь можно быстро накрутить большое количество загрузок (1000 в день и более).

7. Таргетинговая реклама

Еще один метод продвижения приложения через социальные сети. В данном случае главным недостатком является трудоемкость процесса. Чтобы выявить наиболее эффективные типы объявлений, придется одновременно вести несколько рекламных кампаний, регулярно корректируя их и отслеживая результативность.

Впрочем, затраты времени могут с лихвой окупиться, специалистам в данной области удается довести стоимость одной установки до 10 рублей, что весьма неплохо. При этом социальные сети могут приносить до двух тысяч установок ежедневно.

8. Мотивированный трафик

Так называемый мотивированный трафик — это когда пользователи устанавливают приложение за денежное вознаграждение. В Рунете существует уже несколько десятков сервисов, предлагающих разработчикам получить до 10 тысяч установок в день, а владельцам мобильных устройств — заработать немного денег. Главное преимущество метода — относительно низкая цена (20-40 рублей/установка) и буквально мгновенное попадание в ТОП App Store и Play Store.

Главный недостаток такого подхода очевиден — после попадания в ТОП магазина контента на короткое время и получения определенной порции органического трафика, кривая загрузок приложения неизменно обвалится. А постоянная поддержка количества установок за счет мотивированного трафика — удовольствие не из дешевых.

9. CPI-сети

Легенда гласит, что CPI-сети (cost per install, оплата за установку) позволяют сэкономить огромное количество времени и получить немотивированный трафик по относительно низкой цене (80-100 рублей за одну установку, график ниже отображает зависимость стоимости услуги от географии целевой аудитории). При этом главный аргумент продавцов данной услуги — оплата за конкретное количество загрузок приложения, никакого подвоха.

На самом деле подвохов может быть сколь угодно много и никто не в состоянии гарантировать, что разработчику не будет продан мотивированный трафик по цене немотивированного. На самом деле, CPI-сети действительно экономят время на этапе планирования кампании, но мониторинг деятельности партнеров (web-мастеров, поставляющих трафик) может оказаться еще более долгим процессом.

10. Комплексное продвижение

По сути, ни один из вышеперечисленных способов продвижения мобильного приложения в App Store и Google Play не является залогом успеха. Если разработчик не желает получить от своего проекта быструю прибыль и в скором времени пополнить , то ему следует рассмотреть как минимум несколько вариантов. При этом не существует единого рецепта успеха для определенных категорий приложений. Методом проб и ошибок необходимо определить оптимальный путь развития, исходя из специфики целевой аудитории и планируемых методов монетизации.

Продвижение iOS приложений в App Store является важной маркетинговой задачей для любого разработчика или издателя. Редкая игра или приложение самостоятельно взлетает в ТОП App Store и приносит прибыль, почёт и уважение своему создателю. В подавляющем большинстве случаев для увеличения числа установок необходимо грамотно оптимизировать само приложение, и привлечь дополнительный качественный трафик.

Методы продвижения iOS приложений в ТОП Appstore

Как и в случае с продвижением Android приложений , продвижение в ТОП App Store можно разделить на 2 части: внутренняя и внешняя оптимизация приложения.

Поисковая оптимизация для раскрутки iOS приложения

ASO оптимизация приложения для AppStore включает в себя:

• Подбор ключевых слов и словосочетаний для названия приложения и поля ключевых слов;
• Составление привлекательного описания игры или приложения;
• Размещение интересных скриншотов и видеороликов с игрой.

При этом напрямую на ранжирование в поиске влияет только первый пункт. В отличие от ASO оптимизации приложений на Android, поле “Описание” никак не индексируется Appstore, специально заполнять его ключевыми словами под Ваш проект не надо, гораздо лучше привлекательно описать в нём преимущества приложения.

Раскрутка приложений в Appstore возможна и с помощью платной поисковой рекламы. Продвижение приложения в App Store через поисковую рекламу достаточно просто настраивается, однако, не всегда удовлетворяет издателей и разработчиков по объёмам и цене за один инсталл.

Внешняя оптимизация для продвижения iOS приложения в App Store

Для раскрутки приложения в каталогах Appstore наибольший вес имеют такие параметры как:

• Общее число установок
• Количество запусков приложения после установки
• Динамика загрузок за последние 72 - 96 часов;
• Количество отзывов;
• Рейтинг (оценки) приложения.

На факторы внешней оптимизации можно повлиять с помощью качественной рекламы с чётким таргетированием. Мы в Qmobi уже много лет занимаемся рекламой, нацеленной на мобильные устройства, и особых успехов смогли достичь, комбинируя проверенные источники трафика и надёжные аналитические системы.

Вы не получите ботов и бесполезных пользователей, привлечённых с помощью мотивированного трафика - у нас только качественные и заинтересованные пользователи! При этом стоимость продвижения приложения в AppStore Вы выбираете сами, основываясь на выбранной вами модели оплаты.

Внутренняя оптимизация

Во внутренней оптимизации максимальное влияние на ранжирование оказывает само название iOS приложения. В него нужно постараться вписать самое интересное ключевое слово / словосочетание. В названии приложения можно развернуться - App Store предлагает 255 символов для этого поля. Однако видимая часть названия при поиске с iPhone - 35 символов, с iPad - 70 символов. Это обязательно следует учитывать, если Вы хотите получить высокий CTR.

В поле “Ключевые слова” вмещается до 100 символов, сюда необходимо вписать через запятую ключевые слова и словосочетания, по которым Ваше приложение может быть показано в поиске. Разумеется, само приложение и ключевые слова должны коррелировать друг с другом, иначе высок риск быстрого удаления приложения с устройства недовольным пользователем, что негативно повлияет на его положение в ТОП Appstore.

Вот основные составляющие нашей эффективности

• Свой штат опытных медиабайеров
• Постоянное A/B тестирование креативов
• Ретаргетинг
• Технология Deep Linking
• Заранее согласованные KPI
• Собственные решения и разработки

Агентство Qmobi специализируется на продвижении приложений в Appstore. Мы поможем Вам привлечь новых пользователей для вашего iOS приложения или игры. Цена продвижения iOS приложения будет зависеть от указанных Вами показателей эффективности KPI (Key Performance Indicators).

Если Вы хотите увеличить количество установок приложения в AppStore, агентство мобильной рекламы Qmobi с радостью поможет Вам в этом. Оставьте свою заявку и мы оперативно свяжемся с Вами.

Заказать продвижение приложения

Переполнен приложениями абсолютно на любой вкус. Каждый день на просторах онлайн-магазина Apple появляется новый продукт, достойный внимания общественности. Однако далеко не все пользователи могут его отыскать из-за огромного количества конкурентов. Так что же делать бедолагам-разработчикам? Как продвинуть свое приложение вверх в топах?

App Store в цифрах

Прежде чем окунуться в рынок мобильных приложений для iДевайсов, необходимо качественно проанализировать конкурентоспособность продукта. Чтобы это сделать, стоит внимательно изучить статистику App Store, а также иные яблочные цифры.

Самые полные данные о приложениях в App Store были распространены сторонним разработчиком Колином Эберхардтом в марте текущего года. Получив доступ к метаданным, он составил пару десятков интересных рейтингов для программ из онлайн-магазина.

Начнем с самого главного момента, а именно с процентного распределения приложений по категориям. Тут сюрприза не случилось – самым объемным разделом App Store были и остались игры (16% от общего числа приложений).

Что касается ценников приложений, то здесь самой популярной цифрой оказалась $0,99. Среди всех приложений App Store 75% оказались бесплатными.

Примечательно, что самой дорогой категорией оказался «Бизнес», где средняя стоимость приложения составила $12,25. На втором и третьем местах расположились «Навигация» и «Медицина» со средними ценниками в $11,29 и $8,71 соответственно. Самой дешевой категорией стали игры, где цена остановилась на уровне чуть более $2.

Еще одним немаловажным для разработчиков рейтингом является статистика оценок от пользователей. Так, самой популярной оценкой стали 4.5 звезды из 5 возможных, а самой оцениваемой категорией – игры. Интересно, что рейтинг составлялся на основе всего 40% всех приложений App Store, ведь остальные 60% программ не получили ни единой звезды.

Вот на основе последней информации, стоит здраво оценить свои силы: способно ли приложение стать популярным или оно будет пылиться на полках App Store? На самом деле, при грамотном сочетании инструментов для продвижения софта в онлайн-магазине Apple успеха может добиться каждый разработчик. Что же это за методы? Как достичь положительного результата на рынке мобильных приложений?

Грамотные иконка и скриншоты – первый шаг к успеху

Что видит пользователь первым делом, когда ищет какое-то приложение? Иконка и название продукта. На этих двух моментах мы сделаем небольшую остановку, т.к. привлечь внимание клиента – полдела в продаже, какой бы она не была.

Что касается миниатюры приложения, здесь есть несколько моментов, которые стоит учесть. Во-первых, она должна быть сочной, чтобы у пользователя незамедлительно появилось желание потрогать картинку, не говоря уж о дальнейшей загрузке программы на свой девайс. Во-вторых, иконка должна быть одновременно простой и информативной. Это самый сложный этап ее создания. На маленькой картинке должно уместиться минималистичное и привлекательное изображение того, что именно собой представляет приложение.

Название должно идти в такт миниатюре – быть звучным и четким, информативным и простым. Если программа не является официальным клиентом популярного сервиса, то эти два пункта надо максимально продумать. Итак, миниатюра и название приложения – вот первые шаги к созданию популярного продукта в App Store.

Внимание клиента мы привлекли, но как убедить его скачать приложение? Как ни странно, первым делом на страничке программы App Store пользователя интересует не описание приложения, а его скриншоты. Именно по ним складывается первое впечатление о предлагаемом софте. Следовательно, добавлять невзрачные снимки экрана iДевайса не стоит – этот момент надо очень грамотно обработать.

Совет от специалиста – не оставляйте просто снимки приложения. Лучше поместить их в нарисованный iPhone и разбавить описанием функции, которая демонстрируется на скриншоте. Таким образом, 5-6 самых востребованных опций вашего приложения надо очень красиво и привлекательно представить в этом разделе.

Последний немаловажный постулат при создании страницы приложения в App Store – ни в коем случае не допускать громоздкого описания программы. Огромные тексты не привлекают, а отпугивают посетителей. В крайнем случае, они читают первые несколько строк и дальше уже определяются, пригодится ли им данный продукт или нет. Поэтому основной «цепляющий» акцент при создании описания разработчик должен сделать именно на нескольких первых предложениях.

Мы рассмотрели основные правила для продуктивной оптимизации приложения в App Store. Но только на этих факторах программа сама в TOP не выйдет, ведь недавно Apple изменила алгоритм ранжирования приложений в онлайн-магазине. Как же сделать свое «детище» популярным среди обывателей?

Новый алгоритм ранжирования в App Store

Для начала разберемся с самим термином. Ранжирование подразумевает под собой совокупность алгоритмов, по которым ведется поиск по App Store. Apple постоянно улучшает эти системы для более точной выдачи результатов в магазине приложений по различным запросам от пользователей.

В середине декабря 2013 года вышеупомянутые алгоритмы были изменены со смещением в сторону оценок и отзывов от пользователей App Store. По неофициальным данным, крупное нововведение изменило позиции программ примерно на 20 позиций для iPhone и на 20,8 позиций для iPad. Из этого следует, что теперь мнение пользователей играет одну из ключевых ролей в продвижении своего софта.

Но заказать кучу положительных отзывов также стало очень трудно, т.к. компания из Купертино взяла этот процесс под свой контроль. Если возникают малейшие подозрения на нечестность «игры» на рынке мобильных приложений, программа в App Store может просто быть заблокирована. И что же делать разработчикам?

А им не остается ничего кроме того, как просто надеяться на положительные отзывы от пользователей. В принципе, никто не отвергает вариант обратиться в специальные сервисы, занимающиеся раскруткой приложений. Компании обеспечат достойное количество разных положительных отзывов от реальных людей. Кроме того, такие сервисы обладают огромной базой тестеров из разных точек Земли, но это очень рискованный шаг. Если модераторы App Store заподозрят разработчика в нечестной игре, то его приложение будет удалено из магазина приложения, а сам создатель - заблокирован.

Это «удовольствие» далеко не бесплатное, но эффективное. Если разработчик не намерен вкладывать в это действие определенную сумму, тогда все это можно сделать вручную при помощи друзей и подставных пользователей App Store. Но надо понимать одну простую истину: Apple является крупнейшей IT-компанией в мире, ее обвести вокруг пальца очень трудно.

Обзоры приложения: затратно, но эффективно

Многие ресурсы тематики Apple занимаются платным распространением рекламных обзоров конкретных приложений. В этом деле в выигрыше остаются обе стороны – как сайт, так и разработчик. Большинство посетителей тематических порталов читают и скачивают на тест описываемое приложение, а это, в свою очередь, повышает рейтинг в App Store.

«Ключевыми инструментами в продвижении приложения являются отзывы, обзоры и грамотная оптимизация. Это всё, что даёт органику. Еще, конечно, и установки, но это порой очень затратно. К тому же, они все мотивированные, что не дает никаких реальных пользователей. Только лишь последующая органика при попадании в топ. Кроме этого, не стоит забывать про раскрутку в социальных сетях, например в Facebook Ad», - советует Алексей Веселков, эксперт в оптимизации приложений для App Store.

Благодаря вышеперечисленным факторам, многие даже не особо интересные приложения оказываются на первых позициях рейтингов App Store. Однако, в этой радужной схеме есть и свои подводные камни.

Мнения экспертов в этом вопросе однозначное: каким бы хорошим не был бы продукт, без его рекламы и средств продвижения обойтись невозможно. Мы рассмотрели все возможные пути достижения заветной цели – вершины чартов App Store. Но забывать про качество самого продукта, несмотря на наличие многочисленных инструментов для его продвижения, все-таки не стоит.

Статья подготовлена по материалам беседы с Алексеем Веселковым, главой компании Fleepix.

Для каждого разработчика мобильных проектов заветной мечтой является то, чтобы его приложение оказалось в рейтинге самых лучших и востребованных приложений среди пользователей. Для того чтобы вывод в топ AppStore был выполнен качественно и в максимально короткие сроки, следует обратиться в нашу компанию. Мы предлагаем все для улучшения позиций своего проекта в AppStore.

Особенности раскрутки и продвижения (вывод в ТОП) мобильного приложения IOS в App Store (AppStore)

Продвижение (вывод в ТОП) приложений в AppStore (AppStore) возможно путем использования мотивированного трафика. Он получил такое название потому, что пользователи за скачивание того или иного приложения гарантированно получают вознаграждение, которое может быть в виде:

• денежного вознаграждения с перечислением на счет мобильного телефона или на электронный кошелек,
• бонусов,
• подарков.

Продвижение IOS приложения является сложной задачей. Ведь очень важно сделать так, чтобы пользователи его скачивали и пользовались, а не удаляли после получения оплаты. Компания WakeApp сотрудничает только с теми разработчиками, которые создают приложения, способные заинтересовать людей, готовых пользоваться их мобильными проектами. Они будут оставлять реальные отзывы, которые будут способствовать продвижению проекта.

В WakeApp раскрутка и продвижение (вывод в ТОП) мобильного приложения IOS в AppStore (AppStore) является очень качественной. Метод использования мотивированного трафика остается абсолютно легальным. При этом каждая сторона оказывается в выигрыше. Компания получает денежные средства за продвижение мобильного приложения в AppStore, клиент - отличный рейтинг своего мобильного проекта в магазине, а пользователи - качественное и рабочее приложение для своего мобильного гаджета.

Продвижение приложений в AppStore не обходится без проверенных пользователей, которые готовы их загружать и пользоваться. Они гарантированно напишут уникальный отзыв, который поможет привлечь и других пользователей.

Поэтому, когда требуется улучшить позиции своего мобильного проекта в магазине AppStore, следует обратить свое внимание на продвижение приложений в AppStore вместе с компанией WakeApp, которая все сделает качественно и быстро.

Если требуется продвижение приложения в AppStore, следует обращаться именно к нам, потому что мы предлагаем своим клиентам довольно большое количество трафика. Благодаря чему появляется возможность узнать о работе проекта каждую мелочь.

Компания гарантирует, что раскрутка приложений IOS будет осуществлять качественно, с высоким уровнем надежности, и в итоге мобильный проект заказчика окажется в ТОПе за короткое время.

Если требуется раскрутка приложений в AppStore, можно просто оформить продвижение на официальном сайте нашей компании. Делается это всего в несколько кликов, а результат не заставит себя долго ждать.